Os presentamos un fantástico artículo sobre el poder del podcast  (Stef Garner de swcpartnership.com) nos habla del crecimiento del podcast y la importancia que tienen hoy día en nuestras vidas.

Alcanzar su audiencia a través del ‘Poder del Podcast’

En noviembre fui delegado en MAD // FEST en Brick Lane; una nueva conferencia informal, repleta de contenido innovador, atractivo y perspicaz. El último centro para la creatividad.

El segundo de los dos días comenzó con la oradora principal Katie Piper, acompañada por el Dr. Steve Ackerman, Somethin ‘Else, para hablar sobre el’ Poder del Podcast ‘.

Como sabemos (o si no lo sabe), Katie Piper es activista, filántropo, presentadora, autora y ahora Podcaster de ” personas extraordinarias ” , en colaboración con Somethin ‘Else. Ella aboga por empoderar a las personas para que sean defensores de superar y vivir con sus propias luchas personales. Piper se deleita con la disposición del público a aprender y evolucionar, a menudo a través del autodesarrollo. En una época en la que todos hemos estado sujetos a noticias falsas, como las de Powerhouse Facebook, las personas buscan contenido más auténtico para obtener una verdadera opinión del mundo; En última instancia, para participar con noticias reales, que realmente importa.

Aquí está el Poder del Podcast.

Los podcasts han ido en aumento en los últimos años, con contenido disponible desde podcasts de nerdy fact learning como Stuff You Should Know (que nos encanta), hasta temas específicos como “The Pen Addict” que hablan sobre bolígrafos y accesorios. Los podcasts, en esencia, ofrecen audio digital a cualquier persona con conexión a Internet y se han convertido en una de las nuevas formas de crear contenido auténticamente imperecedero, que en su mayor parte no envejece.

Programas de alto perfil como ‘My Dad Wrote a Porno’ realmente pusieron podcasts en el mapa y destacaron la popularidad. El podcast acumula más de 120 millones de descargas, realizó una gira mundial e incluso presenta entrevistas semanales a pie de página de celebridades [1] . El año pasado, OfCom publicó cifras que documentan que casi 6 millones de adultos sintonizan un podcast cada semana [2] , y que el mercado triplicará su tamaño para 2020 a $ 600 millones [3]

MADFEST // 2018

Los oyentes de podcast son …

Por lo general, los oyentes de los podcasts están centrados en el móvil (escuchan en movimiento), son sociales (están activos en los canales de las redes sociales) y, en general, se involucran con un poco más de público masculino (alrededor del 56%) [4] . También se ha encontrado que los oyentes de podcast son intrínsecamente leales; escuchar de inmediato (55% en 24 horas), participar con la mayoría o todos los episodios, y un asombroso 61% realiza una compra como resultado de un anuncio de podcast – ¡guau!

La tierra de la audiencia nicho.

No es sorprendente que las marcas incluso se suban al carro. Los podcasts atraen a un público de nicho, lo que lo convierte en un espacio privilegiado para que las empresas puedan comercializar a su público objetivo. Evidentemente, los fondos de marca son mutuamente beneficiosos tanto para el oyente como para el proveedor de contenido, ya que los patrocinios ayudan a financiar los podcasts de gestión privada. Piper explicó que su programa cuenta con el apoyo de patrocinios de la marca, lo que le permite contratar un estudio profesional para garantizar que su contenido se grabe en un ambiente relajado y de calidad, para ofrecer un contenido auténtico de sonido excelente.

Hay muchas formas en que las marcas pueden participar, una de las cuales es el patrocinio. Piper, entre otros podcasters, integra los patrocinios de la marca en un enfoque más discreto mediante la incorporación de “lecturas” en el programa para promover el producto / oferta. Con la premisa de la autenticidad a la vanguardia, los productos y las colaboraciones de la marca se eligen cuidadosamente para garantizar que los valores de la marca y la audiencia estén estrechamente alineados, con la lente como “¿la audiencia en realidad se comprometerá con el producto / oferta?”

Poder del Podcast

Marcas líderes con auténtica editorial / colocación.

Los podcasts son una estrella en ascenso en los ojos de los medios de comunicación y las marcas, en gran parte sin explotar y no del todo en el punto de saturación, lo que proporciona una oportunidad única para que las marcas obtengan un lugar de primera fila. Como se mencionó anteriormente, esto se puede lograr a través del patrocinio o, de manera más creativa, la creación de contenido orgánico.

Por ejemplo, Land Rover creó su propia pieza dramática titulada ‘The Discovery Adventures’, una serie inmersiva que integró el sonido 3D, alentando al público británico a salir y experimentar el aire libre.

¡Las oportunidades son infinitas!

Autor: Stef Garner, Gerente de Cuenta de swcpartnership  Articulo original aquí


Leave Comment


Your Name *
Your Email *
Your Website
Comment *